Le trafic direct en analyse web fait référence aux visiteurs qui arrivent sur votre site en tapant l'URL directement dans la barre d'adresse de leur navigateur, en utilisant un signet ou en cliquant sur un lien dans un e-mail non suivi ou un document hors ligne. Cette catégorie de trafic est importante car elle indique souvent un niveau de notoriété ou de fidélité à la marque, car l'utilisateur a spécifiquement choisi de visiter le site sans l'influence d'un moteur de recherche ou d'une autre source de référence.
Par exemple, si quelqu'un se souvient d'une URL promotionnelle d'un flyer ou d'une annonce et la tape directement dans son navigateur, cette visite serait classée comme trafic direct. Des outils comme Pirsch Analytics catégoriseraient ces sessions séparément pour aider les webmasters à comprendre combien de leur trafic provient d'utilisateurs ayant déjà une connaissance de la marque.
Comprendre le trafic direct peut aider les entreprises à mesurer la notoriété et la fidélité de la marque, et peut également mettre en évidence des problèmes potentiels avec le suivi d'autres sources de trafic si les chiffres du trafic direct sont inhabituellement élevés.
