Générateur UTM pour le Suivi des Campagnes

Les paramètres de suivi Urchin (UTM) ont été introduits pour la première fois par Urchin, le prédécesseur de Google Analytics, et sont un outil largement accepté pour suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne. Avec Pirsch, vous pouvez utiliser les paramètres UTM pour décomposer le nombre de personnes ayant visité votre site web et comparer les résultats de vos campagnes.

Les paramètres UTM vous permettent d'examiner de plus près l'origine des visiteurs de votre site web. Pirsch montre d'où vient un visiteur par le biais du référant, mais cette information n'est pas toujours transmise par le navigateur. De plus, seul le site web d'origine est répertorié, mais pas, par exemple, sur quel lien d'une page a été cliqué. Grâce aux paramètres UTM, vous obtenez des informations précises sur les liens qui ont été cliqués sur quelle page, tout en améliorant la fiabilité de vos statistiques.

Il existe cinq paramètres UTM au total, à savoir utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content et utm_term. En général, les trois premiers paramètres sont définis, et éventuellement utm_content et utm_term. utm_source spécifie la source, telle qu'un site web ou une newsletter. utm_medium contient le support utilisé pour la campagne, tel que les médias sociaux. utm_campaign, comme son nom l'indique, identifie la campagne. En général, chaque campagne se voit attribuer un nom, tel que Summer Sale.

utm_content et utm_term sont moins fréquemment utilisés, mais peuvent être très utiles pour savoir quel lien un visiteur a suivi et quelles mots-clés ont été utilisés. utm_content indique quelle partie d'une page ou d'un e-mail a été visualisée. Il peut s'agir, par exemple, de l'en-tête ou du pied de page pour identifier la zone où se trouve le lien. utm_term est utilisé pour les termes de recherche (payants). Par exemple, si des liens sont affichés en tant que résultat d'une recherche, les termes de recherche peuvent être envoyés avec la campagne.

En général, les valeurs des paramètres peuvent être librement choisies. Cependant, elles sont sensibles à la casse et les espaces ne peuvent pas être utilisés. En alternative, des signes plus peuvent être utilisés, qui sont automatiquement convertis en espaces par Pirsch. Les paramètres UTM doivent être utilisés uniquement pour les liens entrants, et non pour les liens qui renvoient vers des pages du même site web.

Les campagnes peuvent être consultées sur le tableau de bord à côté des référents. Les différents paramètres sont divisés en onglets et peuvent être liés les uns aux autres en cliquant sur les filtres. Par exemple, vous pouvez découvrir quels termes de recherche ont été utilisés pour trouver une campagne en filtrant par la campagne, puis en examinant les Termes UTM. Les Termes UTM et le Contenu ne sont affichés que lorsqu'on filtre par campagne, source ou médium.