Générateur UTM pour le Suivi de Campagnes
Améliorez la qualité de vos données d'analyse web en ajoutant des paramètres UTM aux liens entrants avec ce constructeur d'URL de campagne gratuit disponible ici.
Votre URL
Que sont les paramètres UTM ?
Les paramètres du Module de Suivi Urchin (UTM) ont été introduits pour la première fois par le prédécesseur de Google Analytics, Urchin, et sont un outil largement accepté pour suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne. Avec Pirsch, vous pouvez utiliser les paramètres UTM pour décomposer combien de personnes ont visité votre site web et comparer les résultats de vos campagnes.
Comment fonctionne une campagne UTM ?
Une campagne UTM fonctionne en ajoutant des tags spécifiques à vos URL, qui peuvent ensuite être suivis par des plateformes d'analyse comme Google Analytics. Ces tags vous aident à comprendre d'où vient votre trafic web et quelles campagnes de marketing génèrent le plus d'engagement et de conversions.
Pourquoi devrais-je utiliser les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM vous permettent de regarder de plus près l'origine de vos visiteurs sur le site web. Pirsch montre d'où vient un visiteur par le référent, mais cette information n'est pas toujours transmise par le navigateur. En outre, seul le site web d'origine est listé, mais pas, par exemple, sur quel lien d'une page a été cliqué. Avec l'aide des paramètres UTM, vous obtenez des informations précises sur quels liens ont été cliqués sur quelle page et améliorez en même temps la fiabilité de vos statistiques.
Quels sont les paramètres UTM et comment les utiliser ?
Il y a au total cinq paramètres UTM. À savoir utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content et utm_term. Typiquement, les trois premiers paramètres sont définis, et éventuellement utm_content et utm_term.
utm_source spécifie la source, comme un site web ou une newsletter.
utm_medium contient le moyen utilisé pour la campagne, comme les médias sociaux.
utm_campaign, comme le suggère le nom, identifie la campagne. Chaque campagne se voit généralement attribuer un nom, comme Vente d'Été.
utm_content et utm_term sont utilisés moins fréquemment, mais peuvent être très utiles pour découvrir quel lien un visiteur a suivi et quels mots-clés ont été utilisés. utm_content indique quelle partie d'une page ou d'un email a été vue. Cela peut être, par exemple, l'en-tête ou le pied de page pour identifier la zone où le lien est placé. utm_term est utilisé pour les termes de recherche. Par exemple, si des liens sont affichés comme résultat d'une recherche, les termes de recherche peuvent être envoyés avec la campagne.
En général, les valeurs pour les paramètres peuvent être librement choisies. Cependant, elles sont sensibles à la casse et aucun espace ne peut être utilisé. Alternativement, des signes plus peuvent être utilisés, qui sont automatiquement convertis en espaces par Pirsch. Les paramètres UTM doivent être utilisés uniquement pour les liens entrants, pas pour les liens qui lient à des pages sur le même site web.
Puis-je créer manuellement des tags UTM ?
Oui, vous pouvez créer manuellement des tags UTM en ajoutant des paramètres à vos URL. Cependant, ce processus peut être fastidieux et sujet à des erreurs. L'utilisation d'un outil générateur de campagne UTM peut simplifier ce processus et assurer la cohérence dans votre étiquetage.
Les tags UTM sont-ils sensibles à la casse ?
Non, les tags UTM ne sont pas sensibles à la casse. Cependant, il est de bonne pratique de maintenir la cohérence dans votre étiquetage pour éviter toute discordance dans vos données d'analyse.
Où puis-je voir les campagnes dans Pirsch ?
Les campagnes peuvent être consultées sur le tableau de bord à côté des référents. Les différents paramètres sont divisés en onglets et peuvent être liés entre eux en cliquant sur les filtres. Par exemple, vous pouvez découvrir quels termes de recherche ont été utilisés pour trouver une campagne en filtrant par la campagne, puis en regardant les Termes UTM. Les Termes UTM et le Contenu ne sont affichés que lors du filtrage par une campagne, source ou moyen.
