Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur financier utilisé pour évaluer l'efficacité et la rentabilité d'un investissement. Dans le contexte de l'analyse web et du marketing digital, le ROI mesure les revenus générés par les campagnes numériques par rapport au coût de ces campagnes. Il aide les entreprises à évaluer quelles stratégies de marketing sont les plus efficaces pour générer des revenus et atteindre les objectifs commerciaux.
Par exemple, si une entreprise dépense 1 000 € pour une campagne de publicité digitale et génère 5 000 € de revenus en conséquence, le ROI peut être calculé en soustrayant le coût de l'investissement du profit, puis en divisant par le coût de l'investissement et enfin en convertissant en pourcentage. Cela peut être exprimé mathématiquement comme ROI = [(5 000 - 1 000) / 1 000] * 100% = 400%. Cela signifie que pour chaque euro dépensé, l'entreprise a reçu quatre euros en retour.
Calculer le ROI permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur l'allocation des ressources, d'optimiser les stratégies de marketing et de justifier les dépenses en marketing digital en démontrant des résultats tangibles.
