Un cookie tiers est un type de cookie qui est placé par un domaine différent de celui que l'utilisateur visite. Ces cookies sont généralement utilisés pour le suivi inter-sites, le reciblage et la diffusion d'annonces. Ils permettent aux annonceurs et aux services d'analyse de suivre l'activité de navigation d'un individu sur plusieurs sites afin de créer des profils de leurs intérêts et comportements, qui peuvent ensuite être utilisés pour cibler des annonces plus pertinentes pour l'individu.
Par exemple, si un utilisateur visite un site marchand et regarde certains produits, un cookie tiers peut être utilisé par un service publicitaire pour afficher des annonces pour des produits similaires sur différents sites que l'utilisateur visite plus tard. De cette façon, les utilisateurs voient souvent des publicités qui semblent les suivre sur Internet. Toutefois, en raison de préoccupations liées à la confidentialité, les principaux navigateurs tels que Chrome, Safari et Firefox réduisent progressivement l'utilisation des cookies tiers, entraînant un passage à des alternatives plus respectueuses de la confidentialité, telles que les cookies de première partie et les solutions de stockage basées sur le navigateur.
La baisse des cookies tiers incite les marketeurs à trouver de nouvelles méthodes pour suivre le comportement des utilisateurs et offrir des expériences personnalisées de manière à respecter la vie privée des utilisateurs, par exemple en passant à des alternatives respectueuses de la vie privée comme Pirsch Analytics.
