Le code UTM, abréviation de Urchin Tracking Module, est un code simple qui peut être ajouté à n'importe quelle URL pour générer des données Google Analytics pour les campagnes numériques. En ajoutant des paramètres UTM à une URL, les marketeurs peuvent suivre l'efficacité de différentes campagnes et contenus. Ces paramètres comprennent la source, le moyen, la campagne, le terme et le contenu, qui fournissent des informations détaillées sur la façon dont les visiteurs interagissent avec un site Web.
Par exemple, l'URL "https://www.exemple.com/produit?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=vente_printemps" contient des paramètres UTM indiquant que le trafic provient d'une newsletter par e-mail dans le cadre d'une campagne de vente de printemps. Cela permet aux outils d'analyse du site de montrer exactement combien de visiteurs viennent de la newsletter et comment cette campagne spécifique se porte en termes de trafic et de conversions.
Les codes UTM sont inestimables pour les marketeurs qui souhaitent comprendre l'impact de leurs efforts de marketing digital sur différents canaux et optimiser leurs stratégies basées sur des données analytiques précises.
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