Un adblocker è uno strumento software o un'estensione del browser che impedisce la visualizzazione di annunci pubblicitari sui siti web. Gli utenti installano adblocker per migliorare la loro esperienza di navigazione riducendo i tempi di caricamento delle pagine, eliminando distrazioni, prevenendo il tracciamento da parte delle reti pubblicitarie e riducendo il rischio di diffusione di malware tramite annunci pubblicitari malevoli.
Ad esempio, quando un utente con un adblocker visita un sito web, l'adblocker filtra i contenuti che corrispondono a modelli o fonti noti legati agli annunci. Ciò significa che annunci banner, pop-up e annunci video potrebbero non apparire come farebbero senza un adblocker. Mentre gli adblocker sono vantaggiosi per l'utente, possono avere un impatto sui proprietari di siti e sui creatori di contenuti che dipendono dai ricavi pubblicitari riducendo il numero di impressioni e clic generati dal loro sito.
I proprietari di siti spesso rispondono chiedendo agli utenti di disabilitare gli adblocker o offrendo servizi in abbonamento che forniscono un'esperienza priva di annunci. Questa dinamica richiede un equilibrio tra esperienza utente e generazione di entrate quando si pubblica online.
