Generatore di UTM per il Monitoraggio delle Campagne

I parametri di tracciamento di Urchin (UTM) sono stati introdotti per la prima volta da Urchin, il predecessore di Google Analytics, e sono uno strumento ampiamente accettato per monitorare l'efficacia delle campagne di marketing online. Con Pirsch, puoi utilizzare i parametri UTM per analizzare quanti visitatori ha avuto il tuo sito web e confrontare i risultati delle tue campagne.

I parametri UTM ti permettono di analizzare più da vicino l'origine dei visitatori del tuo sito web. Pirsch mostra da dove proviene un visitatore attraverso il referrer, ma queste informazioni non vengono sempre trasmesse dal browser. Inoltre, viene elencato solo il sito web di origine, ma non, ad esempio, su quale link di una pagina è stato fatto clic. Grazie ai parametri UTM, ottieni informazioni precise su quali link sono stati cliccati su quale pagina e allo stesso tempo migliorare la affidabilità delle tue statistiche.

Ci sono in totale cinque parametri UTM. Vale a dire utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term. Tipicamente, vengono impostati i primi tre parametri, e facoltativamente utm_content e utm_term. utm_source specifica la fonte, come un sito web o una newsletter. utm_medium contiene il mezzo utilizzato per la campagna, come i social media. utm_campaign, come suggerisce il nome, identifica la campagna. Di solito, ogni campagna ha un nome, come Summer Sale.

utm_content e utm_term vengono utilizzati meno frequentemente, ma possono essere molto utili per scoprire quale link ha seguito un visitatore e quali parole chiave sono state utilizzate. utm_content indica quale parte di una pagina o di una e-mail è stata visualizzata. Questo può essere ad esempio l'intestazione o il piè di pagina per identificare l'area in cui è posizionato il link. utm_term viene utilizzato per i termini di ricerca. Ad esempio, se vengono visualizzati link come risultato di una ricerca, i termini di ricerca possono essere inviati con la campagna.

In generale, i valori dei parametri possono essere scelti liberamente. Tuttavia, sono sensibili alle maiuscole e non possono essere utilizzati spazi. In alternativa, possono essere utilizzati segni di più, che vengono automaticamente convertiti in spazi da Pirsch. I parametri UTM dovrebbero essere utilizzati solo per i collegamenti in ingresso, non per i collegamenti che rimandano a pagine sullo stesso sito web.

Le campagne possono essere visualizzate sulla dashboard accanto ai referrers. I vari parametri sono divisi in schede e possono essere collegati tra loro cliccando sui filtri. Ad esempio, è possibile scoprire quali termini di ricerca sono stati utilizzati per trovare una campagna filtrando per la campagna e quindi guardando i Termini UTM. I Termini UTM e il Contenuto vengono visualizzati solo quando si filtra per campagna, fonte o medium.