Generatore UTM per il Tracciamento delle Campagne
Migliora la qualità dei tuoi dati analitici web aggiungendo parametri UTM ai link in entrata con questo costruttore di URL di campagna gratuito disponibile qui.
Il Tuo URL
Cosa sono i parametri UTM?
I parametri Urchin Tracking Module (UTM) sono stati introdotti per la prima volta da Urchin, predecessore di Google Analytics, e sono uno strumento ampiamente accettato per tracciare l'efficacia delle campagne di marketing online. Con Pirsch, puoi utilizzare i parametri UTM per analizzare quante persone hanno visitato il tuo sito web e confrontare i risultati delle tue campagne.
Come funziona una campagna UTM?
Una campagna UTM funziona aggiungendo tag specifici alle tue URL, che possono poi essere tracciati da piattaforme analitiche come Google Analytics. Questi tag ti aiutano a comprendere da dove proviene il tuo traffico web e quali campagne di marketing stanno generando il maggior coinvolgimento e conversioni.
Perché dovrei usare i parametri UTM?
I parametri UTM ti permettono di esaminare più da vicino l'origine dei tuoi visitatori sul sito web. Pirsch mostra da dove proviene un visitatore tramite il referrer, ma queste informazioni non vengono sempre passate dal browser. Inoltre, viene elencato solo il sito web di origine, ma non, ad esempio, su quale link di una pagina è stato cliccato. Con l'aiuto dei parametri UTM, ottieni informazioni precise su quali link sono stati cliccati su quale pagina e allo stesso tempo migliora l'affidabilità delle tue statistiche.
Quali sono i parametri UTM e come li uso?
Ci sono cinque parametri UTM in totale. Nello specifico, utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term. Tipicamente, vengono impostati i primi tre parametri, e opzionalmente utm_content e utm_term.
utm_source specifica la fonte, come un sito web o una newsletter.
utm_medium contiene il mezzo utilizzato per la campagna, come i social media.
utm_campaign, come suggerisce il nome, identifica la campagna. Ogni campagna di solito viene data un nome, come Saldi Estivi.
utm_content e utm_term vengono utilizzati meno frequentemente, ma possono essere molto utili per scoprire quale link un visitatore ha seguito e quali parole chiave sono state utilizzate. utm_content indica quale parte di una pagina o email è stata visualizzata. Questo può essere, ad esempio, l'header o il footer per identificare l'area in cui è collocato il link. utm_term viene utilizzato per i termini di ricerca. Ad esempio, se i link vengono visualizzati come risultato di una ricerca, i termini di ricerca possono essere inviati con la campagna.
In generale, i valori per i parametri possono essere liberamente scelti. Tuttavia, sono sensibili al caso e non possono essere utilizzati spazi. Alternativamente, possono essere utilizzati segni più, che vengono automaticamente convertiti in spazi da Pirsch. I parametri UTM dovrebbero essere utilizzati solo per link in entrata, non per link che collegano a pagine sullo stesso sito web.
Posso creare manualmente i tag UTM?
Sì, puoi creare manualmente i tag UTM aggiungendo parametri alle tue URL. Tuttavia, questo processo può essere lungo e soggetto a errori. L'uso di uno strumento generatore di campagne UTM può semplificare questo processo e garantire la coerenza nel tuo tagging.
I tag UTM sono sensibili al caso?
No, i tag UTM non sono sensibili al caso. Tuttavia, è buona pratica mantenere la coerenza nel tuo tagging per evitare discrepanze nei tuoi dati analitici.
Dove posso visualizzare le campagne in Pirsch?
Le campagne possono essere visualizzate nel dashboard accanto ai referenti. I vari parametri sono divisi in schede e possono essere collegati tra loro cliccando sui filtri. Ad esempio, puoi scoprire quali termini di ricerca sono stati utilizzati per trovare una campagna filtrando per la campagna e poi guardando i Termini UTM. I Termini UTM e il Contenuto vengono visualizzati solo quando si filtra per una campagna, fonte o mezzo.
