Un referente nell'analisi web si riferisce alla fonte da cui un visitatore è arrivato sul tuo sito web. Identifica l'ultima URL che un utente ha visitato prima di cliccare sul tuo sito. Questo può essere un altro sito web, una piattaforma di social media, un motore di ricerca o un inserimento diretto (come digitare l'URL direttamente nel browser o utilizzare un segnalibro).
Sapere da dove proviene il tuo traffico può aiutarti a valutare l'efficacia delle tue strategie di marketing, identificare le partnership che generano traffico e ottimizzare la presenza del tuo sito web su diverse piattaforme. Ad esempio, se utilizzi Pirsch Analytics, potresti scoprire che una grande parte del tuo traffico proviene da un blog particolare che ha collegato uno dei tuoi articoli. Questa informazione può essere inestimabile per pianificare futuri contenuti e collaborazioni.
I referenti sono solitamente tracciati automaticamente dagli strumenti di analisi web. Classificano le fonti di traffico nei rapporti in modo che tu possa vedere quali canali di marketing sono più efficaci nel attrarre visitatori. Ad esempio, puoi confrontare le prestazioni del traffico proveniente dai motori di ricerca con quello dei social media o delle visite dirette per comprendere quali strategie sono più efficaci per il tuo sito.
