L'analisi di ricerca si riferisce all'analisi dei dati ottenuti dalle ricerche effettuate all'interno del motore di ricerca di un sito web o tramite motori di ricerca come Google, Bing e altri. Questo ambito di analisi aiuta i proprietari di siti web a capire cosa cercano gli utenti, quanto spesso cercano e se trovano ciò di cui hanno bisogno sul sito web. Ad esempio, se l'analisi di ricerca di un sito mostra che molti utenti cercano 'ricette vegane', ma il sito offre principalmente ricette non vegetariane, il proprietario del sito potrebbe considerare di aggiungere più contenuti vegani per soddisfare la domanda degli utenti. Inoltre, l'analisi di ricerca può mostrare quali termini di ricerca sono i più popolari, il che può aiutare ad adeguare la strategia SEO del sito per aumentarne la visibilità nei motori di ricerca.
Strumenti come Google Analytics offrono capacità di analisi di ricerca complete che permettono ai webmaster di tracciare non solo la frequenza delle ricerche, ma anche i termini di ricerca utilizzati, il numero di risultati restituiti per quelle ricerche, e le azioni intraprese dagli utenti dopo aver effettuato una ricerca.
