Un cookie di terze parti è un tipo di cookie impostato da un dominio diverso da quello che l'utente sta visitando. Questi cookie sono tipicamente usati per il tracciamento tra siti, il retargeting e la fornitura di annunci pubblicitari. Permettono agli inserzionisti e ai servizi di analisi di tracciare l'attività di navigazione di un individuo su più siti per creare profili dei loro interessi e comportamenti, che possono poi essere utilizzati per targetizzare annunci più pertinenti all'individuo.
Ad esempio, se un utente visita un sito di shopping e guarda alcuni prodotti, un cookie di terze parti può essere utilizzato da un servizio pubblicitario per mostrare annunci per prodotti simili su diversi siti che l'utente visita successivamente. In questo modo, gli utenti vedono spesso annunci pubblicitari che sembrano seguirli su Internet. Tuttavia, a causa di preoccupazioni per la privacy, i principali browser come Chrome, Safari e Firefox stanno gradualmente eliminando l'uso dei cookie di terze parti, portando a un cambio verso alternative più rispettose della privacy come i cookie di prima parte e le soluzioni di archiviazione basate sul browser.
Il declino dei cookie di terze parti sta spingendo i marketer a trovare nuovi modi per tracciare il comportamento degli utenti e offrire esperienze personalizzate in modo che rispetti la privacy degli utenti, ad esempio passando a alternative rispettose della privacy come Pirsch Analytics.
