Una cookie de terceros es un tipo de cookie que se establece por un dominio diferente al que está visitando el usuario. Estas cookies se utilizan típicamente para el seguimiento entre sitios, el retargeting y la entrega de anuncios. Permiten a los anunciantes y a los servicios de análisis rastrear la actividad de navegación de un individuo a través de múltiples sitios para crear perfiles de sus intereses y comportamiento, que luego pueden ser utilizados para dirigir anuncios más relevantes para el individuo.
Por ejemplo, si un usuario visita un sitio de compras y observa ciertos productos, una cookie de terceros podría ser utilizada por un servicio de publicidad para mostrar anuncios de productos similares en diferentes sitios que el usuario visita más tarde. De esta manera, los usuarios a menudo ven anuncios que parecen seguirlos por Internet. Sin embargo, debido a preocupaciones de privacidad, navegadores importantes como Chrome, Safari y Firefox están eliminando gradualmente el uso de cookies de terceros, llevando a un cambio hacia alternativas más respetuosas con la privacidad como las cookies de primera parte y soluciones de almacenamiento basadas en el navegador.
La disminución de las cookies de terceros está impulsando a los mercadólogos a encontrar nuevas formas de rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer experiencias personalizadas de una manera que respete la privacidad del usuario, por ejemplo, cambiando a alternativas respetuosas con la privacidad como Pirsch Analytics.
