Generador de UTM para Seguimiento de Campañas

Los parámetros de seguimiento de Urchin (UTM) fueron introducidos por primera vez por Urchin, el predecesor de Google Analytics, y son una herramienta ampliamente aceptada para rastrear la efectividad de las campañas de marketing en línea. Con Pirsch, puedes utilizar los parámetros UTM para desglosar cuántas personas visitaron tu sitio web y comparar los resultados de tus campañas.

Los parámetros UTM te permiten analizar más de cerca el origen de los visitantes de tu sitio web. Pirsch muestra de dónde proviene un visitante según el referente, pero esta información no siempre es transmitida por el navegador. Además, solo se enumera el sitio web de origen, pero no, por ejemplo, en qué enlace de una página se hizo clic. Con la ayuda de los parámetros UTM, obtienes información precisa sobre qué enlaces se hicieron clic en qué página y, al mismo tiempo, mejora la fiabilidad de tus estadísticas.

Existen cinco parámetros UTM en total: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term. Por lo general, se establecen los tres primeros parámetros, y opcionalmente utm_content y utm_term. utm_source especifica la fuente, como un sitio web o un boletín. utm_medium contiene el medio utilizado para la campaña, como las redes sociales. utm_campaign, como su nombre indica, identifica la campaña. Por lo general, a cada campaña se le asigna un nombre, como Summer Sale.

utm_content y utm_term se utilizan con menos frecuencia, pero pueden ser muy útiles para averiguar qué enlace siguió un visitante y qué palabras clave se utilizaron. utm_content indica qué parte de una página o correo electrónico se visualizó. Esto puede ser, por ejemplo, el encabezado o el pie de página para identificar la zona donde se encuentra el enlace. utm_term se utiliza para términos de búsqueda. Por ejemplo, si se muestran enlaces como resultado de una búsqueda, los términos de búsqueda se pueden enviar con la campaña.

En general, los valores de los parámetros se pueden elegir libremente. Sin embargo, distinguen entre mayúsculas y minúsculas y no se pueden utilizar espacios. Alternativamente, se pueden utilizar signos de suma, que se convierten automáticamente en espacios por Pirsch. Los parámetros UTM deben utilizarse solo para enlaces entrantes, no para enlaces que enlazan a páginas del mismo sitio web.

Las campañas se pueden ver en el panel junto a los referentes. Los diversos parámetros se dividen en pestañas y se pueden vincular entre sí haciendo clic en los filtros. Por ejemplo, puedes averiguar qué términos de búsqueda se utilizaron para encontrar una campaña filtrando por la campaña y luego observando los Términos UTM. Los Términos UTM y el Contenido solo se muestran cuando se filtra por una campaña, fuente o medio.