Generador de UTM para el Seguimiento de Campañas

Los parámetros del Módulo de Seguimiento Urchin (UTM) fueron introducidos por primera vez por el predecesor de Google Analytics, Urchin, y son una herramienta ampliamente aceptada para rastrear la efectividad de las campañas de marketing en línea. Con Pirsch, puedes usar parámetros UTM para desglosar cuántas personas visitaron tu sitio web y comparar los resultados de tus campañas.

Una campaña UTM funciona añadiendo etiquetas específicas a tus URL, que luego pueden ser rastreadas por plataformas de análisis como Google Analytics. Estas etiquetas te ayudan a entender de dónde viene tu tráfico web y qué campañas de marketing están impulsando más compromiso y conversiones.

Los parámetros UTM te permiten examinar más de cerca el origen de tus visitantes web. Pirsch muestra de dónde viene un visitante por el referente, pero esta información no siempre es transmitida por el navegador. Además, solo se lista el sitio web de origen, pero no, por ejemplo, en qué enlace de una página se hizo clic. Con la ayuda de los parámetros UTM, obtienes información precisa sobre qué enlaces fueron clicados en qué página y al mismo tiempo mejoras la fiabilidad de tus estadísticas.

Hay un total de cinco parámetros UTM. A saber, utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term. Típicamente, se establecen los tres primeros parámetros y, opcionalmente, utm_content y utm_term.

utm_source especifica la fuente, como un sitio web o boletín informativo.

utm_medium contiene el medio utilizado para la campaña, como redes sociales.

utm_campaign, como sugiere el nombre, identifica la campaña. Cada campaña suele tener un nombre, como Venta de Verano.

utm_content y utm_term se usan con menos frecuencia, pero pueden ser muy útiles para averiguar qué enlace siguió un visitante y qué palabras clave se utilizaron. utm_content indica qué parte de una página o correo electrónico fue vista. Esto puede ser, por ejemplo, el encabezado o pie de página para identificar el área donde se colocó el enlace. utm_term se utiliza para términos de búsqueda. Por ejemplo, si los enlaces se muestran como resultado de una búsqueda, los términos de búsqueda pueden enviarse con la campaña.

En general, los valores para los parámetros pueden ser elegidos libremente. Sin embargo, son sensibles a mayúsculas y minúsculas y no se pueden usar espacios. Alternativamente, se pueden usar signos más, que Pirsch convierte automáticamente en espacios. Los parámetros UTM deben usarse solo para enlaces entrantes, no para enlaces que enlazan a páginas en el mismo sitio web.

Sí, puedes crear etiquetas UTM manualmente añadiendo parámetros a tus URL. Sin embargo, este proceso puede ser tedioso y propenso a errores. Usar una herramienta generadora de campañas UTM puede simplificar este proceso y asegurar la consistencia en tu etiquetado.

No, las etiquetas UTM no son sensibles a mayúsculas y minúsculas. Sin embargo, es una buena práctica mantener la consistencia en tu etiquetado para evitar discrepancias en tus datos de análisis.

Las campañas se pueden ver en el tablero junto a los referentes. Los diversos parámetros se dividen en pestañas y se pueden vincular entre sí haciendo clic en los filtros. Por ejemplo, puedes averiguar qué términos de búsqueda se utilizaron para encontrar una campaña filtrando por la campaña y luego mirando los Términos UTM. Los Términos UTM y el Contenido solo se muestran al filtrar por una campaña, fuente o medio.