Il codice UTM, acronimo di Urchin Tracking Module, è un codice semplice che può essere aggiunto a qualsiasi URL per generare dati di Google Analytics per campagne digitali. Aggiungendo parametri UTM a un URL, i marketer possono tracciare l'efficacia di diverse campagne e contenuti. Questi parametri includono sorgente, mezzo, campagna, termine e contenuto, che forniscono informazioni dettagliate su come i visitatori interagiscono con un sito web.
Ad esempio, l'URL "https://www.esempio.com/prodotto?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=vendita_primavera" contiene parametri UTM che indicano che il traffico proviene da una newsletter via email come parte di una campagna di vendita primaverile. Questo permette agli strumenti di analisi del sito di mostrare esattamente quanti visitatori provengono dalla newsletter e quanto bene sta performando questa specifica campagna in termini di traffico e conversioni.
I codici UTM sono inestimabili per i marketer che vogliono comprendere l'impatto dei loro sforzi di marketing digitale attraverso i canali e ottimizzare le loro strategie basate su dati analitici precisi.
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