アトリビューションモデルは、ウェブ分析で使用される枠組みで、販売およびコンバージョンに対するクレジットがコンバージョンパスの接点にどのように割り当てられるかを決定するために使用されます。このモデルは、マーケターが目標達成に最も影響を与えるチャンネル、戦略、またはキャンペーンを理解し、これらの洞察に基づいてマーケティング努力を最適化することを可能にします。
アトリビューションモデルにはいくつかのタイプがあり、それぞれが顧客の旅の異なる接点に価値を割り当てる独自の方法を持っています。たとえば、「最後のクリック」アトリビューションモデルは、コンバージョン前に顧客が最後に交流したチャンネルに全てのコンバージョンを帰します。対照的に、「最初のクリック」モデルは、顧客がサイトに到達するために使用した最初のチャンネルにコンバージョンを帰します。より複雑なモデルである「線形」、「時間減衰」、「位置ベース」は、異なるルールに基づいて複数の接点にクレジットを割り当てます。
正しいアトリビューションモデルを選択することは、特定のビジネス目標と顧客の旅の性質に依存します。Pirsch Analyticsのようなツールを使用して、マーケターは異なるモデルを適用し、各チャンネルのパフォーマンスがどのように異なるかを分析し、彼らのマーケティング戦略を効果的に最適化することができます。
