キャンペーントラッキングのためのUTMジェネレーター

Urchin Tracking Module（UTM）パラメータは、Google Analyticsの前身であるUrchinによって初めて導入され、オンラインマーケティングキャンペーンの効果を追跡するための広く受け入れられているツールです。Pirschを使用して、ウェブサイトを訪れた人数を詳細に分析し、キャンペーンの結果を比較するためにUTMパラメータを使用できます。

UTMパラメータを使用すると、ウェブサイト訪問者の起源を詳しく調べることができます。Pirschは訪問者がどこから来たかをリファラーによって示しますが、この情報は常にブラウザによって送信されるわけではありません。また、通常、起源のウェブサイトのみがリストされ、たとえばどのページのどのリンクがクリックされたかはリストされません。UTMパラメータの助けを借りて、どのリンクがどのページでクリックされたかについての正確な情報を得ることができ、同時に統計情報の信頼性を向上させることができます。

合計で5つのUTMパラメータがあります。つまり、utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content、utm_termです。通常、最初の3つのパラメータが設定され、オプションでutm_contentとutm_termが設定されます。utm_sourceは、ウェブサイトやニュースレターなどのソースを指定します。utm_mediumには、ソーシャルメディアなどのキャンペーンに使用される媒体が含まれます。utm_campaignは、その名前が示すように、キャンペーンを識別します。通常、各キャンペーンにはSummer Saleなどの名前が付けられます。

utm_contentとutm_termはあまり頻繁に使用されませんが、訪問者がどのリンクをたどったかや使用されたキーワードを調べるのに非常に役立ちます。utm_contentは、ページやメールのどの部分が表示されたかを示します。これは、リンクが配置されているエリアを識別するために、ヘッダーまたはフッターなどになる場合があります。utm_termは検索用語に使用されます。たとえば、検索結果としてリンクが表示される場合、検索用語をキャンペーンと共に送信できます。

一般的に、パラメータの値は自由に選択できます。ただし、大文字と小文字を区別し、スペースは使用できません。代わりに、Pirschによって自動的にスペースに変換されるプラス記号を使用できます。UTMパラメータは、同じウェブサイトのページにリンクするためではなく、入力リンクにのみ使用する必要があります。

Pirschでキャンペーンを表示するには、リファラーの隣にあるダッシュボードで表示できます。さまざまなパラメータはタブに分かれており、フィルターをクリックして相互にリンクできます。たとえば、キャンペーンをフィルタリングしてUTM用語を調べることで、どのような検索用語がキャンペーンを見つけるために使用されたかを知ることができます。UTM用語とコンテンツは、キャンペーン、ソース、または媒体でフィルタリングする場合にのみ表示されます。