Gerador UTM para Rastreamento de Campanhas

Parâmetros Urchin Tracking Module (UTM) foram introduzidos pela primeira vez pelo predecessor do Google Analytics, Urchin, e são uma ferramenta amplamente aceita para rastrear a eficácia de campanhas de marketing online. Com Pirsch, você pode usar parâmetros UTM para detalhar quantas pessoas visitaram seu site e comparar os resultados das suas campanhas.

Uma campanha UTM funciona adicionando tags específicas às suas URLs, que podem então ser rastreadas por plataformas analíticas como o Google Analytics. Essas tags ajudam a entender de onde vem o seu tráfego web e quais campanhas de marketing estão gerando mais engajamento e conversões.

Os parâmetros UTM permitem que você examine mais de perto a origem dos visitantes do seu site. Pirsch mostra de onde vem um visitante pelo referenciador, mas essa informação nem sempre é passada pelo navegador. Além disso, apenas o site de origem é listado, mas não, por exemplo, em qual link de uma página foi clicado. Com a ajuda de parâmetros UTM, você obtém informações precisas sobre quais links foram clicados em qual página e, ao mesmo tempo, melhora a confiabilidade das suas estatísticas.

Existem cinco parâmetros UTM no total. São eles: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term. Geralmente, os três primeiros parâmetros são definidos e, opcionalmente, utm_content e utm_term.

utm_source especifica a fonte, como um site ou newsletter.

utm_medium contém o meio usado para a campanha, como mídia social.

utm_campaign, como o nome sugere, identifica a campanha. Cada campanha geralmente recebe um nome, como 'Venda de Verão'.

utm_content e utm_term são usados menos frequentemente, mas podem ser muito úteis para descobrir qual link um visitante seguiu e quais palavras-chave foram usadas. utm_content indica qual parte de uma página ou e-mail foi visualizada. Isso pode ser, por exemplo, o cabeçalho ou rodapé para identificar a área onde o link é colocado. utm_term é usado para termos de pesquisa. Por exemplo, se links são exibidos como resultado de uma pesquisa, os termos de pesquisa podem ser enviados com a campanha.

Em geral, os valores para os parâmetros podem ser livremente escolhidos. No entanto, eles são sensíveis a maiúsculas e minúsculas e não podem usar espaços. Como alternativa, sinais de mais podem ser usados, que são automaticamente convertidos em espaços pelo Pirsch. Os parâmetros UTM devem ser usados apenas para links de entrada, não para links que apontam para páginas no mesmo site.

Sim, você pode criar tags UTM manualmente adicionando parâmetros às suas URLs. No entanto, esse processo pode ser demorado e propenso a erros. Usar uma ferramenta geradora de campanhas UTM pode simplificar esse processo e garantir consistência na sua etiquetagem.

Não, as tags UTM não são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. No entanto, é uma boa prática manter consistência na sua etiquetagem para evitar discrepâncias nos seus dados analíticos.

Campanhas podem ser visualizadas no painel ao lado dos referenciadores. Os vários parâmetros são divididos em abas e podem ser interligados clicando nos filtros. Por exemplo, você pode descobrir quais termos de pesquisa foram usados para encontrar uma campanha filtrando pela campanha e então olhando para os Termos UTM. Termos UTM e Conteúdo só são exibidos ao filtrar por uma campanha, fonte ou meio.