Gerador de UTM para Rastreamento de Campanhas

Os parâmetros de rastreamento do Urchin (UTM) foram introduzidos pela primeira vez pelo Urchin, o predecessor do Google Analytics, e são uma ferramenta amplamente aceita para rastrear a eficácia das campanhas de marketing online. Com o Pirsch, você pode usar os parâmetros UTM para desmembrar quantas pessoas visitaram seu site e comparar os resultados de suas campanhas.

Os parâmetros UTM permitem que você analise mais de p perto a origem dos visitantes do seu site. O Pirsch mostra de onde vem um visitante pelo referenciador, mas essas informações nem sempre são transmitidas pelo navegador. Além disso, apenas o site de origem é listado, mas não, por exemplo, em qual link de uma página foi clicado. Com a ajuda dos parâmetros UTM, você obtém informações precisas sobre quais links foram clicados em qual página e, ao mesmo tempo, melhora a confiabilidade de suas estatísticas.

Há cinco parâmetros UTM no total. São eles: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term. Normalmente, os três primeiros parâmetros são definidos, e opcionalmente utm_content e utm_term. utm_source especifica a fonte, como um site ou boletim informativo. utm_medium contém o meio usado para a campanha, como mídias sociais. utm_campaign, como o nome sugere, identifica a campanha. Normalmente, cada campanha recebe um nome, como Summer Sale.

utm_content e utm_term são usados com menos frequência, mas podem ser muito úteis para descobrir qual link um visitante seguiu e quais palavras-chave foram usadas. utm_content indica qual parte de uma página ou e-mail foi visualizada. Isso pode ser, por exemplo, o cabeçalho ou o rodapé para identificar a área onde o link está localizado. utm_term é usado para termos de pesquisa. Por exemplo, se os links são exibidos como resultado de uma pesquisa, os termos de pesquisa podem ser enviados com a campanha.

Em geral, os valores para os parâmetros podem ser livremente escolhidos. No entanto, eles são sensíveis a maiúsculas e minúsculas, e espaços não podem ser usados. Alternativamente, podem ser usados sinais de adição, que são automaticamente convertidos em espaços pelo Pirsch. Os parâmetros UTM devem ser usados apenas para links de entrada, não para links que direcionam para páginas no mesmo site.

As campanhas podem ser visualizadas no painel ao lado dos referenciadores. Os vários parâmetros são divididos em abas e podem ser vinculados entre si clicando nos filtros. Por exemplo, você pode descobrir quais termos de pesquisa foram usados para encontrar uma campanha filtrando a campanha e depois olhando para os Termos UTM. Os Termos UTM e o Conteúdo só são exibidos quando se filtra por campanha, fonte ou meio.