El tráfico directo en análisis web se refiere a los visitantes que llegan a su sitio web escribiendo la URL directamente en la barra de direcciones de su navegador, utilizando un marcador o haciendo clic en un enlace en un correo electrónico o documento sin seguimiento. Esta categoría de tráfico es importante porque a menudo indica un nivel de conciencia o lealtad de la marca, ya que el usuario ha elegido específicamente visitar el sitio sin la influencia de un motor de búsqueda u otra fuente de referencia.
Por ejemplo, si alguien recuerda una URL promocional de un folleto o anuncio y la escribe directamente en su navegador, esa visita se clasificaría como tráfico directo. Herramientas como Pirsch Analytics categorizarían estas sesiones por separado para ayudar a los webmasters a entender cuánto de su tráfico proviene de usuarios con conocimiento previo de la marca.
Entender el tráfico directo puede ayudar a las empresas a medir la conciencia y lealtad de la marca, y también puede destacar problemas potenciales con el seguimiento de otras fuentes de tráfico si los números de tráfico directo son inusualmente altos.
