Un referente en el análisis web se refiere a la fuente desde la cual un visitante llegó a su sitio web. Identifica la última URL que un usuario visitó antes de hacer clic en su sitio. Esto puede ser otro sitio web, una plataforma de redes sociales, un motor de búsqueda o una entrada directa (como escribir la URL directamente en el navegador o usar un marcador).
Saber de dónde proviene su tráfico puede ayudarlo a evaluar la efectividad de sus estrategias de marketing, identificar asociaciones que generen tráfico y optimizar la presencia de su sitio web en diferentes plataformas. Por ejemplo, si utiliza Pirsch Analytics, puede descubrir que una gran parte de su tráfico proviene de un blog particular que ha enlazado uno de sus artículos. Esta información puede ser invaluable para planificar contenido futuro y colaboraciones.
Los referentes generalmente son rastreados automáticamente por herramientas de análisis web. Categorizan las fuentes de tráfico en informes para que pueda ver qué canales de marketing son más efectivos para atraer visitantes. Por ejemplo, puede comparar el rendimiento del tráfico de motores de búsqueda con el de redes sociales o visitas directas para entender qué estrategias son más efectivas para su sitio.
