Une page d'atterrissage est une page web spécifique sur laquelle un visiteur arrive après avoir cliqué sur un lien ou une annonce. Cette page est généralement axée sur un seul objectif, connu sous le nom de call to action (CTA), et est souvent utilisée dans les campagnes marketing pour transformer les visiteurs en prospects ou en clients. Les pages d'atterrissage sont conçues pour offrir moins de distractions et guider les visiteurs vers l'objectif de conversion prévu.
Par exemple, lorsqu'une annonce pour un produit est cliquée, la page d'atterrissage associée à cette annonce peut contenir des informations détaillées sur le produit, des témoignages et un lien d'achat. L'efficacité d'une page d'atterrissage peut être mesurée par son taux de conversion, qui indique la fréquence à laquelle les visiteurs qui atterrissent sur la page effectuent l'action souhaitée, telle que remplir un formulaire ou effectuer un achat.
L'optimisation des pages d'atterrissage implique de tester différents éléments tels que les titres, le texte, les images et la mise en page pour voir quelles combinaisons donnent le taux de conversion le plus élevé. Les pages d'atterrissage efficaces sont essentielles pour maximiser le retour sur investissement (ROI) dans les campagnes de publicité et de marketing numérique.
