Una landing page è una pagina web specifica in cui un visitatore arriva dopo aver cliccato su un link o un annuncio. Questa pagina è generalmente focalizzata su un unico obiettivo, noto come call to action (CTA), e viene spesso utilizzata nelle campagne di marketing per convertire i visitatori in lead o clienti. Le landing page sono progettate per offrire meno distrazioni e guidare i visitatori verso l'obiettivo di conversione previsto.
Ad esempio, quando si fa clic su un annuncio per un prodotto, la landing page associata a tale annuncio potrebbe contenere informazioni dettagliate sul prodotto, testimonianze e un link per l'acquisto. L'efficacia di una landing page può essere misurata dal suo tasso di conversione, che indica la frequenza con cui i visitatori che atterrano sulla pagina intraprendono l'azione desiderata, come compilare un modulo o effettuare un acquisto.
Ottimizzare le landing page implica testare diversi elementi come titoli, testo, immagini e layout per vedere quali combinazioni risultano nel tasso di conversione più elevato. Landing page efficaci sono fondamentali per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) nelle campagne di pubblicità e marketing digitale.
