サードパーティクッキーは、ユーザーが訪れているドメインとは異なるドメインによって設定されるクッキーのタイプです。これらのクッキーは、通常、サイト間トラッキング、リターゲティング、広告配信に使用されます。広告主や分析サービスが複数のサイトにわたって個人のブラウジング活動を追跡し、その人の興味や行動のプロファイルを作成することを可能にし、それをもとにより関連性の高い広告をターゲットすることができます。
たとえば、ユーザーがショッピングサイトを訪れて特定の製品を見た場合、広告サービスによってサードパーティクッキーが使用され、ユーザーが後で訪れる他のサイトで類似の製品の広告を表示することがあります。このようにして、ユーザーはインターネット上で自分を追いかけるような広告を頻繁に見ることになります。しかし、プライバシーへの懸念から、Chrome、Safari、Firefoxなどの主要なブラウザはサードパーティクッキーの使用を段階的に廃止しており、ファーストパーティクッキーやブラウザベースのストレージソリューションなどのプライバシーに配慮した代替策への移行が進んでいます。
サードパーティクッキーの減少は、ユーザーのプライバシーを尊重する方法でユーザーの行動を追跡し、パーソナライズされた体験を提供する新しい方法をマーケターに求めています。例えば、プライバシーに配慮した代替手段への切り替えなど、Pirsch Analyticsのような。
