Een adblocker is een softwarehulpmiddel of browserextensie die voorkomt dat advertenties op websites worden weergegeven. Gebruikers installeren adblockers om hun browse-ervaring te verbeteren door paginalaadtijden te verkorten, afleidingen te elimineren, tracking door advertentienetwerken te voorkomen en het risico op verspreiding van malware via kwaadaardige advertenties te verkleinen.
Bijvoorbeeld, wanneer een gebruiker met een adblocker een website bezoekt, filtert de adblocker inhoud uit die overeenkomt met bekende advertentiegerelateerde patronen of bronnen. Dit betekent dat banneradvertenties, pop-ups en videoadvertenties mogelijk niet verschijnen zoals ze zouden doen zonder een adblocker. Hoewel adblockers voordelig zijn voor de gebruiker, kunnen ze impact hebben op site-eigenaren en contentmakers die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten door het aantal impressies en clicks dat hun site genereert te verminderen.
Site-eigenaren reageren vaak door gebruikers te vragen adblockers uit te schakelen of door abonnementsdiensten aan te bieden die een advertentievrije ervaring bieden. Deze dynamiek vereist een evenwicht tussen gebruikerservaring en inkomstengeneratie bij het online publiceren.
