UTM Generator voor Campagne Tracking

Urchin Tracking Module (UTM) parameters werden voor het eerst geïntroduceerd door de voorganger van Google Analytics, Urchin, en zijn een breed geaccepteerd middel om de effectiviteit van online marketingcampagnes te volgen. Met Pirsch kun je UTM parameters gebruiken om te analyseren hoeveel mensen je website hebben bezocht en de resultaten van je campagnes vergelijken.

Een UTM-campagne werkt door specifieke tags aan je URL's toe te voegen, die vervolgens kunnen worden gevolgd door analyseplatforms zoals Google Analytics. Deze tags helpen je te begrijpen waar je websiteverkeer vandaan komt en welke marketingcampagnes de meeste betrokkenheid en conversies stimuleren.

UTM parameters stellen je in staat om nauwkeuriger te kijken naar de oorsprong van je websitebezoekers. Pirsch toont waar een bezoeker vandaan komt via de verwijzer, maar deze informatie wordt niet altijd doorgegeven door de browser. Bovendien wordt alleen de oorspronkelijke website vermeld, maar niet op welke link op een pagina is geklikt. Met behulp van UTM parameters krijg je precieze informatie over welke links op welke pagina zijn aangeklikt en verbeter je tegelijkertijd de betrouwbaarheid van je statistieken.

Er zijn in totaal vijf UTM parameters. Namelijk utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content en utm_term. Meestal worden de eerste drie parameters ingesteld, en optioneel utm_content en utm_term.

utm_source specificeert de bron, zoals een website of nieuwsbrief.

utm_medium bevat het medium dat voor de campagne wordt gebruikt, zoals sociale media.

utm_campaign identificeert, zoals de naam al doet vermoeden, de campagne. Elke campagne krijgt meestal een naam, zoals Zomeruitverkoop.

utm_content en utm_term worden minder vaak gebruikt, maar kunnen zeer nuttig zijn om uit te vinden welke link een bezoeker heeft gevolgd en welke zoekwoorden zijn gebruikt. utm_content geeft aan welk deel van een pagina of e-mail is bekeken. Dit kan bijvoorbeeld de kop of voet zijn om het gebied te identificeren waar de link is geplaatst. utm_term wordt gebruikt voor zoektermen. Bijvoorbeeld, als links worden weergegeven als resultaat van een zoekopdracht, kunnen de zoektermen worden verzonden met de campagne.

Over het algemeen kunnen de waarden voor de parameters vrij worden gekozen. Ze zijn echter hoofdlettergevoelig en er kunnen geen spaties worden gebruikt. Als alternatief kunnen plustekens worden gebruikt, die automatisch worden omgezet in spaties door Pirsch. UTM parameters moeten alleen worden gebruikt voor inkomende links, niet voor links die naar pagina's op dezelfde website linken.

Ja, je kunt handmatig UTM-tags maken door parameters aan je URL's toe te voegen. Dit proces kan echter tijdrovend zijn en vatbaar voor fouten. Het gebruik van een UTM-campagnegenerator tool kan dit proces stroomlijnen en zorgen voor consistentie in je tagging.

Nee, UTM-tags zijn niet hoofdlettergevoelig. Het is echter een goede praktijk om consistentie in je tagging te behouden om discrepanties in je analytische gegevens te voorkomen.

Campagnes kunnen worden bekeken op het dashboard naast de verwijzers. De verschillende parameters zijn verdeeld in tabbladen en kunnen aan elkaar worden gekoppeld door op de filters te klikken. Je kunt bijvoorbeeld ontdekken welke zoektermen zijn gebruikt om een campagne te vinden door te filteren op de campagne en vervolgens naar de UTM-termen te kijken. UTM-termen en inhoud worden alleen weergegeven bij het filteren op een campagne, bron of medium.