Een trefwoord, in de context van webanalyse en zoekmachineoptimalisatie (SEO), is een term of zin die gebruikers in zoekmachines typen om specifieke informatie te vinden. Trefwoorden zijn cruciaal voor SEO omdat ze helpen de relevantie van de inhoud van een website voor de zoekopdrachten van gebruikers te bepalen. Deze relevantie beïnvloedt de ranking van de website in de zoekresultatenpagina's van zoekmachines (SERPs).
Voor een website die tuingereedschap verkoopt, zouden relevante trefwoorden bijvoorbeeld kunnen zijn: "tuingereedschap", "tuingereedschap kopen" of "tuinbenodigdheden online". Door de inhoud van de website, metatags en URLs met deze trefwoorden te optimaliseren, kan de website zijn zichtbaarheid en ranking in zoekresultaten voor tuingereedschap verbeteren. Analyse van trefwoordprestaties helpt marketeers ook om de intentie van de gebruiker te begrijpen, inhoud te optimaliseren en meer gericht verkeer naar hun website te leiden.
