Verwijzingsverkeer in webanalyse verwijst naar bezoekers die via directe links naar andere sites naar een site komen, in plaats van rechtstreeks of via zoekmachines. Dit type verkeer is belangrijk omdat het aantoont dat andere websites de inhoud waardevol genoeg vinden om naar te linken. Door verwijzingsverkeer te analyseren, kunnen bedrijven begrijpen welke externe sites bijdragen aan hun webverkeer en kunnen ze invloed hebben op partnerschappen en contentstrategieën.
Als een populaire blog bijvoorbeeld linkt naar een artikel op uw site en gebruikers uw site bezoeken via deze link, wordt dit bezoek geclassificeerd als verwijzingsverkeer. Analysetools zoals Pirsch Analytics kunnen deze bezoeken volgen, waarbij de bronsite en vaak de specifieke site van waaruit het verkeer afkomstig is, worden weergegeven. Met deze informatie kunnen marketeers de effectiviteit van hun inspanningen voor contentdistributie evalueren.
Door inzicht te krijgen in de bronnen van verwijzingsverkeer, kunnen bedrijven zich richten op het opbouwen van relaties met belangrijke influencers en websites in hun branche en hun externe linkbuildingstrategie optimaliseren om meer hoogwaardige bezoekers te trekken.
