O tráfego direto em análise web refere-se aos visitantes que chegam ao seu site digitando a URL diretamente na barra de endereços do navegador, usando um favorito, ou clicando em um link em um e-mail não rastreado ou documento offline. Esta categoria de tráfego é importante porque muitas vezes indica um nível de consciência de marca ou lealdade, pois o usuário escolheu especificamente visitar o site sem a influência de um motor de busca ou outra fonte de referência.
Por exemplo, se alguém se lembra de uma URL promocional de um panfleto ou anúncio e a digita diretamente em seu navegador, essa visita seria classificada como tráfego direto. Ferramentas como o Pirsch Analytics categorizariam essas sessões separadamente para ajudar os webmasters a entender quanto de seu tráfego vem de usuários que já conhecem a marca.
Entender o tráfego direto pode ajudar as empresas a medir a consciência e lealdade da marca, e também pode destacar problemas potenciais no rastreamento de outras fontes de tráfego se os números de tráfego direto forem incomumente altos.
