O Modelo de Primeira Interação, também conhecido como Modelo de Atribuição de Primeiro Clique, é um modelo de atribuição usado em análise web que atribui 100% do crédito por uma conversão ao primeiro ponto de contato com o qual um cliente interage. Este modelo é particularmente útil para avaliar quais canais de marketing são mais eficazes para promover o envolvimento do cliente.
Por exemplo, se um usuário descobre um site pela primeira vez ao clicar em um anúncio do Google Ads, retorna uma semana depois clicando em uma postagem de mídia social, e finalmente faz uma compra após clicar em um link de e-mail, o Modelo de Primeira Interação atribuiria todo o valor da conversão à campanha do Google Ads. Essa percepção pode ajudar os profissionais de marketing a entender a importância de cada canal no desenvolvimento da consciência e no início da jornada do cliente.
Usar este modelo ajuda as empresas a alocar seu orçamento de marketing de forma mais eficaz, enfatizando os canais que são melhores em atrair novos visitantes ao site ou leads. No entanto, pode não considerar totalmente a contribuição das interações subsequentes que ajudam a nutrir e fechar vendas.
