Direct verkeer in webanalyse verwijst naar bezoekers die uw website bereiken door de URL rechtstreeks in de adresbalk van hun browser te typen, een bladwijzer te gebruiken, of op een link in een ongetraceerde e-mail of offline document te klikken. Deze verkeerscategorie is belangrijk omdat het vaak een niveau van merkbewustzijn of loyaliteit aangeeft, aangezien de gebruiker specifiek heeft gekozen om de site te bezoeken zonder de invloed van een zoekmachine of andere verwijzingsbron.
Bijvoorbeeld, als iemand een promotie-URL van een flyer of advertentie herinnert en deze direct in hun browser typt, zou dat bezoek worden geclassificeerd als direct verkeer. Tools zoals Pirsch Analytics zouden deze sessies apart categoriseren om webmasters te helpen begrijpen hoeveel van hun verkeer afkomstig is van gebruikers die al bekend zijn met het merk.
Het begrijpen van direct verkeer kan bedrijven helpen merkbewustzijn en loyaliteit te meten, en het kan ook potentiële problemen met het volgen van andere verkeersbronnen aan het licht brengen als de aantallen voor direct verkeer ongebruikelijk hoog zijn.
