Locatie in webanalyse verwijst naar het geografische gebied van waaruit een gebruiker toegang heeft tot een website. Deze informatie is meestal afgeleid van het IP-adres van de gebruiker en kan zo breed zijn als een land of zo specifiek als een stad. Het kennen van de locatie van websitebezoekers is cruciaal voor het begrijpen van publieksdemografie, het afstemmen van inhoud op regionale voorkeuren en het optimaliseren van marketingstrategieën voor specifieke doelgroepen.
Als uit analyses bijvoorbeeld blijkt dat een groot deel van de bezoekers van een website uit Berlijn komt, kan de website-eigenaar speciale promoties, evenementen of inhoud aanbieden die zijn afgestemd op bezoekers uit die regio. Bovendien kunnen locatiedata helpen bij het beoordelen van de effectiviteit van lokale SEO-inspanningen en regionale advertentiecampagnes.
Locatietracking helpt ook om juridische beperkingen en culturele gevoeligheden aan te pakken door websites in staat te stellen inhoud aan te passen op basis van de wetten en culturele normen van de locatie van de bezoeker, zoals het weergeven van inhoud in de lokale taal of het wijzigen van beschikbare producten en diensten om te voldoen aan lokale voorschriften.
