Een third-party cookie is een type cookie dat wordt ingesteld door een andere domein dan dat de gebruiker bezoekt. Deze cookies worden doorgaans gebruikt voor cross-site tracking, retargeting en het aanbieden van advertenties. Ze stellen adverteerders en analytische diensten in staat om de browseactiviteit van een individu over meerdere sites te volgen om profielen van hun interesses en gedrag te creëren, die vervolgens kunnen worden gebruikt om advertenties te targeten die relevanter zijn voor het individu.
Bijvoorbeeld, als een gebruiker een winkelsite bezoekt en bepaalde producten bekijkt, kan een third-party cookie door een advertentieservice worden gebruikt om advertenties voor soortgelijke producten op verschillende sites die de gebruiker later bezoekt te tonen. Op deze manier zien gebruikers vaak advertenties die hen op het internet lijken te volgen. Echter, vanwege privacyzorgen, zijn belangrijke browsers zoals Chrome, Safari en Firefox geleidelijk het gebruik van third-party cookies aan het uitfaseren, wat leidt tot een verschuiving naar meer privacyvriendelijke alternatieven zoals first-party cookies en browsergebaseerde opslagoplossingen.
De afname van third-party cookies stimuleert marketeers om nieuwe manieren te vinden om gebruikersgedrag te volgen en gepersonaliseerde ervaringen te bieden op een manier die de privacy van gebruikers respecteert, bijvoorbeeld door over te schakelen naar privacyvriendelijke alternatieven zoals Pirsch Analytics.
