Direktzugriffe in der Webanalyse beziehen sich auf Besucher, die Ihre Website erreichen, indem sie die URL direkt in die Adresszeile ihres Browsers eingeben, ein Lesezeichen verwenden oder auf einen Link in einer nicht verfolgten E-Mail oder einem Offline-Dokument klicken. Diese Kategorie von Traffic ist wichtig, da sie oft ein Maß an Markenbewusstsein oder -loyalität anzeigt, da der Benutzer sich speziell entschieden hat, die Seite ohne den Einfluss einer Suchmaschine oder einer anderen Empfehlungsquelle zu besuchen.
Zum Beispiel, wenn sich jemand eine Werbe-URL von einem Flyer oder einer Anzeige merkt und sie direkt in ihren Browser eingibt, würde dieser Besuch als Direktzugriff klassifiziert. Tools wie Pirsch Analytics würden diese Sitzungen separat kategorisieren, um Webmastern zu helfen zu verstehen, wie viel ihres Traffics von Benutzern mit Vorwissen über die Marke kommt.
Das Verständnis von Direktzugriffen kann Unternehmen helfen, Markenbewusstsein und -loyalität zu messen, und es kann auch potenzielle Probleme bei der Verfolgung anderer Trafficquellen aufzeigen, wenn die Zahlen für Direktzugriffe ungewöhnlich hoch sind.
