UTM-Generator für Kampagnen-Tracking

Urchin Tracking Module (UTM) Parameter wurden erstmals von dem Vorgänger von Google Analytics, Urchin, eingeführt und sind ein weit verbreitetes Werkzeug, um die Wirksamkeit von Online-Marketingkampagnen zu verfolgen. Mit Pirsch kannst du UTM-Parameter verwenden, um zu analysieren, wie viele Personen deine Website besucht haben und die Ergebnisse deiner Kampagnen zu vergleichen.

Eine UTM-Kampagne funktioniert, indem spezifische Tags zu deinen URLs hinzugefügt werden, die dann von Analyseplattformen wie Google Analytics verfolgt werden können. Diese Tags helfen dir zu verstehen, woher dein Website-Traffic kommt und welche Marketingkampagnen die meiste Beteiligung und Konversionen antreiben.

UTM-Parameter ermöglichen es dir, einen genaueren Blick auf die Herkunft deiner Website-Besucher zu werfen. Pirsch zeigt, woher ein Besucher kommt, durch den Verweisenden, aber diese Information wird nicht immer vom Browser weitergegeben. Zudem wird nur die Herkunftswebsite aufgeführt, aber nicht, auf welchem Link auf einer Seite geklickt wurde. Mit Hilfe von UTM-Parametern erhältst du genaue Informationen darüber, auf welche Links auf welcher Seite geklickt wurde und verbesserst gleichzeitig die Zuverlässigkeit deiner Statistiken.

Es gibt insgesamt fünf UTM-Parameter. Nämlich utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content und utm_term. Typischerweise werden die ersten drei Parameter gesetzt und optional utm_content und utm_term.

utm_source spezifiziert die Quelle, wie eine Website oder ein Newsletter.

utm_medium enthält das Medium, das für die Kampagne verwendet wird, wie soziale Medien.

utm_campaign identifiziert, wie der Name schon sagt, die Kampagne. Jeder Kampagne wird in der Regel ein Name gegeben, wie Sommerschlussverkauf.

utm_content und utm_term werden weniger häufig verwendet, können aber sehr nützlich sein, um herauszufinden, welchem Link ein Besucher gefolgt ist und welche Schlüsselwörter verwendet wurden. utm_content gibt an, welcher Teil einer Seite oder E-Mail angesehen wurde. Dies kann z.B. der Kopf- oder Fußbereich sein, um den Bereich zu identifizieren, wo der Link platziert ist. utm_term wird für Suchbegriffe verwendet. Zum Beispiel, wenn Links als Ergebnis einer Suche angezeigt werden, können die Suchbegriffe mit der Kampagne gesendet werden.

Im Allgemeinen können die Werte für die Parameter frei gewählt werden. Sie sind jedoch groß- und kleinschreibungsempfindlich und es können keine Leerzeichen verwendet werden. Alternativ können Pluszeichen verwendet werden, die von Pirsch automatisch in Leerzeichen umgewandelt werden. UTM-Parameter sollten nur für eingehende Links verwendet werden, nicht für Links, die auf Seiten auf derselben Website verlinken.

Ja, du kannst UTM-Tags manuell erstellen, indem du Parameter zu deinen URLs hinzufügst. Dieser Prozess kann jedoch zeitaufwändig und anfällig für Fehler sein. Die Verwendung eines UTM-Kampagnengenerator-Tools kann diesen Prozess vereinfachen und die Konsistenz deiner Kennzeichnung sicherstellen.

Nein, UTM-Tags sind nicht groß- und kleinschreibungsempfindlich. Es ist jedoch eine gute Praxis, die Konsistenz in deiner Kennzeichnung zu wahren, um Diskrepanzen in deinen Analyse-Daten zu vermeiden.

Kampagnen können auf dem Dashboard neben den Verweisenden angezeigt werden. Die verschiedenen Parameter sind in Tabs unterteilt und können durch Klicken auf die Filter miteinander verknüpft werden. Zum Beispiel kannst du herausfinden, welche Suchbegriffe verwendet wurden, um eine Kampagne zu finden, indem du nach der Kampagne filterst und dann die UTM-Begriffe ansiehst. UTM-Begriffe und Inhalte werden nur angezeigt, wenn nach einer Kampagne, Quelle oder einem Medium gefiltert wird.