Der Return on Investment (ROI) ist eine finanzielle Kennzahl, die verwendet wird, um die Effizienz und Rentabilität einer Investition zu bewerten. Im Kontext der Webanalyse und des digitalen Marketings misst der ROI den durch digitale Kampagnen generierten Umsatz im Verhältnis zu den Kosten dieser Kampagnen. Er hilft Unternehmen zu bewerten, welche Marketingstrategien am effektivsten sind, um Umsatz zu generieren und Geschäftsziele zu erreichen.
Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen 1.000 $ für eine digitale Werbekampagne ausgibt und dadurch 5.000 $ Umsatz erzielt, kann der ROI berechnet werden, indem die Kosten der Investition vom Gewinn abgezogen, dann durch die Kosten der Investition geteilt und schließlich in einen Prozentsatz umgewandelt werden. Mathematisch kann dies als ROI = [(5.000 - 1.000) / 1.000] * 100% = 400% ausgedrückt werden. Das bedeutet, dass das Unternehmen für jeden ausgegebenen Dollar vier Dollar zurückbekommen hat.
Durch die Berechnung des ROI können Unternehmen fundierte Entscheidungen über die Zuweisung von Ressourcen treffen, Marketingstrategien optimieren und Ausgaben für digitales Marketing rechtfertigen, indem sie greifbare Ergebnisse nachweisen.
