Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Typ von Cookie, der von einer anderen Domain gesetzt wird, als die, die der Benutzer besucht. Diese Cookies werden typischerweise für Cross-Site-Tracking, Retargeting und Ad-Serving verwendet. Sie ermöglichen es Werbetreibenden und Analyse-Diensten, die Surfaktivität einer Person über mehrere Websites hinweg zu verfolgen, um Profile ihrer Interessen und Verhaltensweisen zu erstellen, die dann verwendet werden können, um zielgerichtete Werbung anzubieten, die für die Person relevanter ist.
Beispielsweise kann ein Drittanbieter-Cookie von einem Werbedienst verwendet werden, um Anzeigen für ähnliche Produkte auf verschiedenen Seiten, die der Benutzer später besucht, anzuzeigen, wenn ein Benutzer eine Einkaufsseite besucht und sich bestimmte Produkte ansieht. Auf diese Weise sehen Benutzer oft Werbung, die ihnen im Internet zu folgen scheint. Aufgrund von Datenschutzbedenken schränken jedoch große Browser wie Chrome, Safari und Firefox allmählich die Nutzung von Drittanbieter-Cookies ein, was zu einem Übergang zu datenschutzfreundlicheren Alternativen wie Erstanbieter-Cookies und browserbasierten Speicherlösungen führt.
Der Rückgang von Drittanbieter-Cookies veranlasst Vermarkter, neue Wege zu finden, um das Verhalten der Nutzer zu verfolgen und personalisierte Erfahrungen auf eine datenschutzfreundliche Weise zu liefern, beispielsweise durch den Wechsel zu Alternativen wie Pirsch Analytics.
