UTM-Code, kurz für Urchin Tracking Module, ist ein einfacher Code, der jeder URL hinzugefügt werden kann, um Google Analytics-Daten für digitale Kampagnen zu generieren. Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu einer URL können Vermarkter die Wirksamkeit verschiedener Kampagnen und Inhalte verfolgen. Diese Parameter umfassen Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt, die detaillierte Einblicke in die Interaktion der Besucher mit einer Website bieten.
Zum Beispiel enthält die URL "https://www.beispiel.com/produkt?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=fruehlingsverkauf" UTM-Parameter, die darauf hinweisen, dass der Traffic aus einem E-Mail-Newsletter als Teil einer Frühlingsverkaufskampagne stammt. Dies ermöglicht es den Analysetools der Website genau zu zeigen, wie viele Besucher aus dem Newsletter kommen und wie gut diese spezifische Kampagne in Bezug auf Traffic und Konversionen abschneidet.
UTM-Codes sind für Vermarkter von unschätzbarem Wert, die die Auswirkungen ihrer digitalen Marketingbemühungen über verschiedene Kanäle hinweg verstehen und ihre Strategien basierend auf präzisen Analysedaten optimieren möchten.
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