Een landingspagina is een specifieke webpagina waarop een bezoeker terechtkomt nadat hij op een link of advertentie heeft geklikt. Deze pagina is meestal gericht op één doel, bekend als een oproep tot actie (CTA), en wordt vaak gebruikt in marketingcampagnes om bezoekers om te zetten in leads of klanten. Landingspagina's zijn ontworpen om minder afleiding te bieden en bezoekers naar het beoogde conversie-doel te leiden.
Als bijvoorbeeld op een productadvertentie wordt geklikt, kan de landingspagina die aan die advertentie is gekoppeld, gedetailleerde informatie over het product, testimonials en een aankooplink bevatten. De effectiviteit van een landingspagina kan worden gemeten aan de hand van het conversiepercentage, dat aangeeft hoe vaak bezoekers die op de pagina terechtkomen de gewenste actie ondernemen, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop.
Het optimaliseren van landingspagina's omvat het testen van verschillende elementen, zoals koppen, tekst, afbeeldingen en lay-out, om te zien welke combinaties het hoogste conversiepercentage opleveren. Effectieve landingspagina's zijn cruciaal voor het maximaliseren van de return on investment (ROI) in digitale advertentie- en marketingcampagnes.
