Eine Landing Page ist eine bestimmte Webseite, auf der ein Besucher landet, nachdem er auf einen Link oder eine Anzeige geklickt hat. Diese Seite konzentriert sich in der Regel auf ein einzelnes Ziel, das als Call to Action (CTA) bezeichnet wird, und wird häufig in Marketingkampagnen verwendet, um Besucher in Leads oder Kunden umzuwandeln. Landing Pages sind so gestaltet, dass sie weniger Ablenkungen bieten und die Besucher zum beabsichtigten Conversion-Ziel führen.
Wenn zum Beispiel auf eine Produktanzeige geklickt wird, kann die mit dieser Anzeige verknüpfte Landing Page detaillierte Informationen zum Produkt, Testimonials und einen Kauf-Link enthalten. Die Effektivität einer Landing Page kann anhand ihrer Conversion Rate gemessen werden, die angibt, wie oft Besucher, die auf der Seite landen, die gewünschte Aktion ausführen, wie z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen.
Die Optimierung von Landing Pages umfasst das Testen verschiedener Elemente wie Überschriften, Text, Bilder und Layout, um herauszufinden, welche Kombinationen die höchste Conversion-Rate erzielen. Effektive Landing Pages sind entscheidend für die Maximierung des Return on Investment (ROI) in digitalen Werbe- und Marketingkampagnen.
